No dia 26 de outubro, o Movimento Sou de Algodão, iniciativa da Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa) e do Instituto Brasileiro do Algodão (IBA), completa cinco anos, mobilizando toda a cadeia, do produtor ao consumidor final, com o propósito de promover o consumo consciente da moda por meio da valorização de uma fibra democrática, inclusiva e produzida de forma responsável no Brasil. Ao longo dessa semana, serão publicadas mais informações que englobam os cinco anos do Movimento.
Como tudo começou
A partir de uma visão estratégica, mesmo diante de um cenário desfavorável em virtude da crise que assolava o setor no primeiro semestre de 2016, o conselho de administração e a assembleia aprovaram o lançamento do movimento Sou de Algodão, ainda na gestão 2015/16, presidida por João Carlos Jacobsen. Com a análise das ações da Cotton Inc. e de iniciativas das outras cadeias produtivas que mudavam o mindset do consumidor, o plano estratégico desenhado foi estruturado com ações integradas nos pilares informacional, promocional e de negócios, de forma a envolver e estimular os diversos públicos, incentivar o uso do algodão e promover o crescimento da indústria, por meio do diálogo e da facilitação de negócios entre os diferentes elos da cadeia.
Em 26 de outubro, dando início a um novo capítulo na história do algodão brasileiro, o lançamento do Sou de Algodão aconteceu na principal semana de moda do país, a São Paulo Fashion Week (SPFW), e com um posicionamento, quase provocativo, convidava o consumidor a refletir: "se o mundo é cada vez mais sintético, por que não ser cada vez mais algodão?"
"A nossa fibra é confortável e ideal para o clima brasileiro. Decidimos criar o movimento para valorizar a produção e a qualidade do nosso produto junto à indústria da moda nacional. Logo que foi lançado, sabia que seria um passo muito importante para começarmos a ganhar visibilidade", afirma Jacobsen, ex-presidente da Abrapa.
Na gestão 2017/18, com o presidente Arlindo de Azevedo Moura, foi lançado o segundo manifesto intitulado "o algodão é a fibra democrática, inclusiva e sustentável da moda brasileira". O ex-presidente acredita que o algodão é o fio condutor de uma história de sucesso. "Para além da fibra, o movimento compartilha os princípios de qualidade e sustentabilidade que norteiam todas as estratégias para a promoção do algodão desenvolvidas pela Abrapa", reforça Azevedo.
Com o presidente Milton Garbugio, em 2019/20, o terceiro manifesto foi lançado com a mensagem "Sou de Algodão, o movimento que cultiva a moda responsável do Brasil", para levar informação à população sobre a origem de suas roupas, estimular o uso do algodão responsável e promover o consumo consciente. O ex-presidente acreditou no potencial da narrativa como ferramenta de conscientização. "São pessoas boas e do bem, que trabalham para que o algodão se firme cada vez mais no reconhecimento como uma fibra sustentável. Os consumidores vão se identificar com as histórias e entender por que o algodão é uma matéria-prima tão importante para a nossa economia, bem-estar e meio ambiente", diz.
O terceiro manifesto nasceu na 46ª Casa de Criadores, o principal evento de moda autoral do País. A campanha vai ao encontro da preocupação atual em relação à origem e à qualidade do que consumimos. Além disso, evidencia histórias reais que fazem parte da cadeia da fibra.
