Fortalecer o diálogo entre o campo e a sociedade, compartilhar experiências e discutir o papel estratégico da comunicação no agronegócio. Com esse propósito, o Conselho Regional de Engenharia e Agronomia do Distrito Federal (Crea-DF) recebeu, nesta quarta-feira (11/11), em Brasília, o Congresso Brasileiro de Comunicação no Agro. O encontro, idealizado pela jornalista Gilkiane Cargnelutti, reuniu representantes de instituições, associações e organizações ligadas ao setor produtivo.

A Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa) esteve representada pelo diretor-executivo, Marcio Portocarrero, que participou do painel “Entidades do Agro – Comunicação Estratégica: fortalecendo a conexão entre o campo e a sociedade”.

Mediado pelo jornalista Alexandre Garcia, o debate abordou a importância da comunicação para ampliar o conhecimento da população sobre o funcionamento das cadeias produtivas do agronegócio. Os participantes compartilharam experiências de diferentes segmentos e destacaram a necessidade de aproximar o consumidor final da realidade do campo, valorizando os processos produtivos e as práticas adotadas pelo setor.

Durante sua participação, Portocarrero destacou a trajetória de crescimento da cotonicultura brasileira, que levou o país à liderança mundial nas exportações de algodão. Segundo ele, esse avanço está diretamente relacionado aos investimentos em qualidade, sustentabilidade e rastreabilidade da fibra, desde a produção no campo até sua chegada à indústria têxtil.

“Saímos da posição de segundo maior importador de algodão para nos tornarmos o maior exportador mundial. Trabalhamos com um desafio muito grande de romper paradigmas e produzir algodão de forma sustentável. A Abrapa possui programas robustos de rastreabilidade e sustentabilidade, com um protocolo completo que certifica 79% do algodão produzido no Brasil e garante essa qualidade para grandes marcas mundiais. Temos também um programa de qualidade que contribuiu para alcançarmos a liderança mundial nas exportações em cerca de 20 anos”, destacou o diretor-executivo.

Programas de promoção nacional e internacional de algodão são destaque

Entre as iniciativas apresentadas, Portocarrero ressaltou o programa Sou de Algodão, que está completando 10 anos em 2026. Pioneiro em aproximar a cadeia produtiva da fibra do universo da moda e do consumidor final, a Abrapa dedicou seu estande à exposição e venda de artigos produzidos com algodão que levam a assinatura do programa.

Ao abordar a presença internacional do algodão brasileiro, Portocarrero destacou o programa Cotton Brazil, em parceira com a ANEA e apoio da ApexBrasil e a importância dos mercados asiáticos para as exportações nacionais.

“Hoje, direcionamos cerca de 70% da produção brasileira ao mercado asiático, para países como Índia, China e Vietnã. Também comercializamos algodão para outros mercados, como Turquia e Egito”, afirmou.

Rastreabilidade e sustentabilidade

Durante o painel, o diretor-executivo também relembrou os desafios enfrentados pela cotonicultura brasileira há cerca de 25 anos, quando problemas fitossanitários comprometeram a produção nacional e exigiram uma profunda transformação do setor.

A partir desse cenário, os produtores investiram na reorganização da cadeia produtiva, na adoção de tecnologias e no desenvolvimento de mecanismos capazes de assegurar a qualidade, a rastreabilidade e a sustentabilidade do algodão brasileiro.

Segundo Portocarrero, a aproximação com o mercado internacional foi fundamental para compreender as exigências dos compradores e estabelecer novos padrões de produção.

“Os produtores foram bater à porta do mercado asiático para perguntar o que precisaríamos fazer para voltar a oferecer algodão ao mundo, sem barreiras, paradigmas ou preconceitos. Foi a partir daí que começamos a trabalhar com um programa de certificação socioambiental e com a rastreabilidade que temos hoje”, relatou.

O diretor-executivo também destacou que os investimentos em rastreabilidade permitem aproximar o consumidor da origem da fibra utilizada nas peças de vestuário.

“Hoje, conseguimos entregar uma peça de roupa na loja e permitir que o consumidor, por meio de um QR Code na etiqueta, identifique quem produziu o algodão utilizado naquela peça e tenha acesso a informações sobre o processo produtivo e as práticas de sustentabilidade, certificadas pelo programa ABR”, explicou.

O painel também contou com representantes da Aprosoja-MT, Abiarroz, Ibrafe, Rota das Frutas, Instituto Desenvolve Pecuária e Ubrabio.