O 14º Congresso Brasileiro do Algodão (14º CBA) reunirá, de 3 a 5 de setembro em Fortaleza (CE), um time de especialistas de peso para discutir estratégias que visam fortalecer a marca do algodão brasileiro tanto no mercado interno quanto no externo. Organizado pela Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa), o evento contará com a participação de renomados profissionais nacionais e internacionais, que irão conduzir debates essenciais para a construção de uma imagem sólida para o produto.
O congresso abordará temas cruciais para o fomento do consumo do algodão, alinhados com as demandas atuais do mercado. No último dia do evento, quinta-feira, 5 de setembro, serão realizados dois painéis de destaque: "Estratégias globais no mercado têxtil: conectando com o consumidor final" e "Branding e algodão brasileiro: como fortalecer a marca no mercado". A mediação do primeiro painel será conduzida pela jornalista Maria Prata, conhecida por seu trabalho de destaque na área de moda.
O Brasil, sendo o maior exportador e o terceiro maior produtor mundial de algodão, com uma previsão de colheita de 3,67 milhões de toneladas para a safra 2023/2024, enfrenta o desafio de alavancar sua produção interna. Atualmente, apenas cerca de 720 mil toneladas do total colhido são destinadas ao mercado nacional, enquanto o excedente é majoritariamente exportado para a Ásia. A necessidade de estratégias eficazes para lidar com este cenário será o foco do primeiro painel, com a participação de Fernando Pimentel, diretor superintendente e presidente emérito da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), e Marcos De Marchi, presidente da Vicunha Têxtil. A visão internacional será aportada pelos consultores Giuseppe Gherzi e Marzia Lanfranchi. Gherzi, uma referência global, é conhecido por sua consultoria pioneira no setor têxtil desde 1929, enquanto Lanfranchi é cofundadora da plataforma "Cotton Diaries", dedicada à sustentabilidade na cadeia de fornecimento de algodão.
Fernando Pimentel destaca a importância de uma abordagem integrada para aumentar a demanda interna por algodão. Ele enfatiza a necessidade de conectar a indústria ao consumidor final, promovendo uma produção responsável em termos sociais, ambientais e de governança. "A indústria deve demonstrar seu compromisso com práticas sustentáveis e um ecossistema coordenado, atendendo ao consumidor sem comprometer o meio ambiente", afirma Pimentel, que também ressalta a importância de compreender as mudanças nas preferências do consumidor e a concorrência com fibras sintéticas.
O segundo painel, mediado por Silmara Ferraresi, diretora de Relações Institucionais da Abrapa, discutirá a importância do branding para transformar o algodão em uma marca forte, com propósito e valores que atraem o consumidor. Participarão deste painel João Branco, reconhecido pela Forbes como um dos melhores profissionais de marketing do Brasil, George Candon, especialista em política internacional e comunicações de reputação, e Luis Fernando Samper, da 4.0 Brands, conhecido por sua expertise em estratégias de diferenciação para produtos agrícolas, como o café colombiano.
Silmara Ferraresi ressalta que o congresso deste ano é especialmente significativo, marcando o 25º aniversário da Abrapa e celebrando as conquistas da cotonicultura brasileira. "O CBA evoluiu de um evento técnico-científico para uma plataforma que promove a imagem e a desejabilidade do algodão brasileiro no mercado global", afirma Ferraresi. Ela conclui que a presença de tantos especialistas renomados em um único evento representa uma oportunidade rara e valiosa para o setor.
