Em 2024, a C&A lança sua segunda coleção de produtos rastreável | Crédito Divulgação Sou de Algodão/C&A
Com o intuito de promover a produção responsável com impacto positivo para trabalhadores, clientes e meio ambiente, empresas, produtores e intermediários da cadeia do algodão se empenham em participar da rastreabilidade, em larga escala, na cadeia têxtil nacional.
É o caso da Cataguases, empresa mineira de produção de fios e tecidos de algodão que pertence ao movimento “Sou de Algodão” da Associação Brasileira dos Produtores de Algodão (Abrapa) e é uma das poucas empresas que fazem parte do programa de rastreabilidade da Associação, o SouABR.
“Um dos valores da empresa é a sustentabilidade. A empresa tinha interesse em fazer parte de um sistema que mostrasse essa transparência e fortalecer o que já fazíamos. Hoje, 80% do algodão que trabalhamos possui certificação da Abrapa. Trata-se de uma garantia de que o produtor também cumpre este papel de legislação trabalhista, meio ambiente, entre outras questões”, diz a coordenadora de Recursos Humanos e Sustentabilidade da Cataguases, Stephanie Lodron.
O programa garante a transparência da jornada de produção de cada produto, desde o plantio do algodão com a garantia da certificação ABR (Algodão Brasileiro Responsável), passando por toda cadeia têxtil, onde ela está, até o produto junto às grandes marcas varejistas. A tecnologia proporciona digitalização que torna a informação acessível e auditável em todas as etapas do processo, garantindo confiabilidade.
Por meio da leitura de um QR Code disponibilizado no próprio produto final, o consumidor consegue conhecer a fazenda onde o algodão com certificação socioambiental foi cultivado, a fiação que o transformou em fio, a tecelagem ou a malharia que desenvolveu o tecido ou malha e a confecção que o cortou e costurou, por exemplo.
Para a diretora de relações institucionais da Abrapa e gestora do movimento ‘Sou de Algodão’, Silmara Ferraresi, a ação é um casamento de rastreabilidade com sustentabilidade. “Você entrega uma peça com um valor agregado diferente no quesito responsabilidade e ainda consegue comprovar fisicamente a trajetória daquela peça. Isso tem um apelo muito importante para a nova geração, principalmente a geração Z, que tem uma opção de compra com causa e propósito”, defende.
Outro ponto que ela levanta é o valor que a empresa agrega para a marca em si. “Um projeto como esse acaba contribuindo em duas frentes: a maneira como eu converso com o meu consumidor, por meio de uma experiência diferente que entrego para ele, mas também a maneira como me posiciono para o mercado. São relatórios e indicadores ESG que serão apresentados ao mercado e posicionarão de forma diferenciada a empresa. Isso faz muito diferença”, explica.
Silmara Ferraresi, gestora da Sou de Algodão | Crédito: Divulgação / Sou de Algodão
Marcas que já fazem uso da plataforma
Silmara Ferraresi conta ainda que a plataforma de rastreabilidade começou ser desenvolvida em 2019 e a primeira coleção a ser lançada com 100% de rastreabilidade foi com a marca Reserva em 2021; depois duas coleções com a varejista Renner em 2022, uma com a C&A em 2023 e, agora, novamente, a C&A lança a segunda coleção de produtos rastreáveis.
Além disso, no ano passado, a Almagrino, confecção de roupas masculinas do Mato Grosso, a qual a Cataguases fornece tecido e confecciona camisetas em parceria, também aderiu ao projeto, assim como a Vest, proprietária das marcas Bo.Bô, Dudalina, Individual, John John e Le Lis Blanc.
De acordo com a gestora do ‘Sou de Algodão’, o movimento vem, ano a ano, melhorando as condições de rastreabilidade da fibra. Para uma cadeia tão longa como a da moda, ela avalia que tudo que estão fazendo representam conquistas consideráveis. “Mesmo que seja um projeto inicial, a gente estar, em 2024, cinco anos após o lançamento da plataforma, inaugurando coleções e com tantos parceiros, para quem trabalha com rastreabilidade física, sobretudo numa cadeia tão longa, é uma conquista muito grande”, comenta Silmara Ferraresi.
Entretanto, ela pontua que só a empresa ter rastreabilidade não faz o consumidor levar a peça para casa.
“A peça tem que ser desejável, o desafio é grande e as conquistas são muitas”, comenta.
Silmara Ferraresi
Sou de Algodão une cadeia produtiva da moda há oito anos
Criado há oito anos pela Abrapa e pelo Instituto Brasileiro do Algodão (IBA), o movimento “Sou de Algodão” tem o objetivo de unir os agentes que formam a cadeia produtiva da moda, além de promover o consumo consciente e aumentar a participação da fibra na indústria do vestuário.
O movimento surgiu quando a Associação identificou a falta de informação do grande público em relação aos benefícios e acessibilidade de consumo em comparação com outros materiais. E passou a incentivar o uso da matéria-prima na indústria da moda brasileira.
De acordo com a gestora do movimento, o Brasil é o quarto maior produtor de algodão e 82% da safra brasileira tem certificação do algodão responsável. “Isso faz do Brasil um dos maiores fornecedores de algodão responsáveis do mundo, em que 37% da produção responsável que circula no planeta, tem origem brasileira”, diz.
